小红书，半是蜜糖半是伤

　　小红书目前的电商基础收费针对不同行业标准不同，包括5%的佣金，以及0.7%的运费支付渠道费等。

　　这样的抽佣水平并不算低。要知道，抖音和美团目前的抽佣在6%左右，但在2022年，抖音官方数据就已拥有8亿日活，2024年电商交易额有望突破4万亿，对商家而言更容易盘活生意。相比之下，小红书的电商GMV还在千亿关口徘徊。

　　更何况，小红书目前的电商基建并不牢固，货架电商、直播间、后台服务、履约售后等模块的实用性都很难与头部竞争。一位消费者就表示，在小红书上退货很麻烦。而退货捷径化，早已是对手们的共识。

　　由此引出一个问题：小红书电商吸引到的用户，更多是对价格低敏感的人，他们出于解决不着急的需求而下单。而用户日常需求的大盘，小红书则需要更多招数，才能尽数笼住。

　　好消息是，广告业务的稳健，让小红书更加吸金。据外媒报道称，今年第一季度其销售额略高于10亿美元，净利润达2亿美元，对比来看，两项数据均高于小红书去年同期表现，2023年第一季度小红书营收约为6亿美元，净利润为4000万美元。

　　这对小红书朝思暮想的上市无疑是一个好的信号，作为当下社交内容赛道的超级独角兽，带伤冲刺IPO，鲜血只会将这本书染得更红。