美伊娜多：将全面撤柜 外资美妆在华困境

　　近日，有传闻称日本高端化妆品品牌美伊娜多将全面撤柜，退出中国市场。品牌方已证实此消息属实。今年 2 月，网友称全国柜台将陆续撤柜，且无大规模清仓计划，商品信息清空。美伊娜多柜姐表示国内专柜基本在 3 月 31 日前结束撤离，苏州工厂也一起撤离。负责清货的代理商称长期销售低迷是主因。 公开资料显示，美伊娜多 1959 年在日本创立，定位高端，曾是行业佼佼者，进入世界化妆品行业 50 强，在海外多地有足迹。1994 年在苏州设厂，1998 年开始专柜销售。2006 年在全国多地设专柜和分支机构，还拓展了多渠道。但 2024 年其在中国市场销售额同比下滑超 23%，与巅峰期相比缩水近半，且撤柜去年已开始。 事实上，外资美妆品牌在中国市场接连“败退”。资生堂中国区近五年业绩有下滑，旗下品牌安肌心语闭店。高丝或全国性撤柜，其天猫旗舰店已关闭。SK-II 上海多柜台撤柜，部分网友归因于品牌与“日本品牌”绑定及产品涨价。 过去两年部分外资美妆品牌日子不好过，如美国彩妆品牌贝玲妃、韩国品牌悦诗风吟等。过去一年，至少 26 个海外美妆、护肤品牌以不同方式退出中国市场。 如今，中国化妆品市场正经历深刻变革。国货美妆日渐崛起，消费者对进口美妆“祛魅”。外资美妆品牌退出或因多种因素，如市场瓶颈、无法满足消费者需求等。国际美妆集团旗下品牌退出常出于整体战略考虑。Z 世代消费新势力兴起，追求个性审美，为国货美妆提供机会。国货美妆品牌通过多种策略实现突围，上市公司“10 亿俱乐部”成员新增。本土品牌玩转流量能力更强。但无论外资还是国货品牌，要长久发展都需做好产品等。