苹果等国际品牌：技术优势与中国市场挑战

　　国货品牌进攻二十年，但尚未全面超越国际品牌。近日，北大国家发展研究院等权威机构发布“全球品牌中国线 个国际品牌上榜，苹果登顶榜首。 国际品牌在多个行业居首，如 3C 数码的苹果、美妆的欧莱雅等。在服饰、食品等领域国产替代率较高，运动户外、美妆等行业国际巨头仍占半壁江山，美妆前 10 中有 8 个国际品牌，运动户外上榜国际品牌数占比高达 7 成。 这是全球首个基于消费者行为的品牌榜单，整合电商消费大数据得出，体现中国市场真实消费取向，表明中国消费者对国际品牌热情未减。 国际品牌在技术研发方面有深厚壁垒，美妆行业优势显著，运动户外与服饰领域表现强势。原料和技术是关键，国际品牌在这方面占据优势。 国际品牌入华已超 40 年，电商成重要落脚点。从 2009 年天猫首届“双 11”到 2021 年，销售额大幅增长。国际品牌积极拥抱电商，有借此放大优势的，也有因不适应而落寞的。 电商降低新品牌进入门槛，助力快速跨越。位列 CBI500 的国际品牌多完成渠道改革，借助电商反哺创新。如宝洁、优衣库等。 国际品牌在中国市场面临竞争格局变化，本土化转型是关键。阿迪达斯转型，实现业绩增长。 国际品牌曾带动行业发展，如今国货品牌从跟随转向创新，二者相互依存。但国际品牌并非无忧，面临消费逻辑和电商生态转变，需寻找新增长点。未来增长空间来自产品力、新细分场景和满足消费者悦己需求。 在小家电等领域，国产品牌更擅长捕捉细分需求，创新表现优于国际品牌。国际品牌虽重视本土化，但尝试零散，未深入挖掘中国文化内核。 CBI500 榜单印证国际品牌实力，但其需更重视本土需求洞察。