从“卖酒”到“造体验”古井贡酒联手京东健康用“药都”基因重构品牌护城河

　　3月30日，第六场京东品酒会在古井贡酒·年份原浆主题酒店落下帷幕。

　　与前几场不同，主办方从京东旅行变成了京东健康；受邀嘉宾不仅有消费者代表，还有来自全球医药健康品牌的合作伙伴；品鉴的主角，是四次蝉联全国名酒评比金奖的古井贡酒。

　　表面看，这是一场品牌联名的品酒会。但放在白酒行业的竞争格局中考量，古井贡酒这一步棋的意味要深远得多。它正在用“白酒+大健康”的跨界叙事，重构高端白酒的竞争逻辑，把独有的地域文化资产转化为不可替代的品牌护城河。

　　酒与医，在亳州这座千年古城，完成了一次意味深长的对话。

　　药都酒城，古井贡酒的独占性资产

　　中国白酒头部阵营里，每个品牌都有自己的地理标签。古井贡酒的底牌，是亳州——华佗故里、世界药都、华夏酒城。

　　1800多年前，华佗在这里开创麻沸散和五禽戏；今天，亳州是全球最大的中药材集散中心。中医药文化与酒文化在这块土地上交织了上千年，形成了“药食同源”的深厚传统。

　　正是这种双重身份，给了古井贡酒一个竞争对手难以的差异化支点。

　　相比其他品牌所讲的“酒的故事”，古井贡酒可以讲的，是“酒与健康的关系”。当整个消费行业都在追逐“健康化”趋势时，古井贡酒不需要牵强附会，因为它的发源地本身就是中医药文化的心脏地带。

　　此次与京东健康的合作，正是这种独占性资产的变现路径。京东健康在大健康产业的布局、对中药产业数字化升级的投入，与古井贡酒的地域基因天然契合。

　　从“AI+供应链”到“年份沉淀”：两种长期主义的交汇

　　品酒会上，嘉宾品鉴的古井贡酒·年份原浆古20，是一款有明确市场定位的产品。

　　古井贡酒四次蝉联全国名酒评比金奖，“色清如水晶、香纯似幽兰”的独特风格，让古井贡酒·年份原浆古20在次高端市场站稳了脚跟。但真正支撑其价格带的，是“年份原浆”四个字背后的时间价值。

　　白酒行业的高端化竞争，本质上是一场关于“时间可信度”的较量。消费者为高端白酒支付溢价，买的是“时间沉淀”的确定性。年份原浆的产品逻辑，正是把这种时间价值具象化、标准化。

　　此外，一瓶年份原浆古20，从粮食到成品，需要经过漫长的发酵、陈储、勾调，每一滴都是时间的馈赠。古井贡酒传承有1800多年历史的酿造技艺与历史底蕴，并用数十年时间，建立起从原粮种植到酿酒生产、从基酒陈储到成品勾调的全链条品质管控。这套体系，经过了时间的长期验证。

　　值得注意的是，在此场品酒会中，京东健康在交流中用“马拉松”来比喻大健康赛道，强调“耐心和定力”。这个表述与古井贡酒·年份原浆需要时间沉淀的产品叙事形成了微妙的共振。

　　两个品牌的合作基础，恰恰在于对“长期主义”的共同信仰。对于正在冲击更高价格带的古井贡酒而言，与京东健康这样的产业龙头站在一起，等于为自己的“时间价值”叙事找到了外部背书。

　　场景渗透的新打法：从“卖酒”到“造体验”

　　如果把视线从这场品酒会移开，会发现古井贡酒的布局更具纵深。

　　京东品酒会IP自2025年9月启动以来，已落地北京、上海、三亚、深圳、广州、亳州六座城市。前三座是中国消费力的高地，后三座是产业重镇。而对古井贡酒来说，更重要的价值在于场景本身。

　　品酒会的举办场地是古井贡酒·年份原浆主题酒店，这是其自有的沉浸式体验空间。当竞品还在依赖经销商渠道和传统餐饮终端时，古井贡酒已经构建起了“品牌自有场景+精准人群触达”的新通路。

　　“无硬性捆绑、无小字套路、退改全透明”是京东品酒会的三大安心保障，降低了高端消费的体验门槛。通过这一IP，古井贡酒触达的不只是商务宴请人群，还包括对品质生活有追求、对品牌故事有感知的新兴群体。

　　这是一种更前置的品牌投资。在消费者还没有进入购买决策环节之前，就先通过“品名酒、交朋友”的社交体验建立情感连接。当未来他们需要在商务场合或个人消费中选择一款高端白酒时，古井贡酒已经提前占位。

　　当下，白酒行业的竞争正在从“渠道之争”转向“心智之争”。古井贡酒正在用文化深度和体验创新，构建属于自己的品牌护城河。

　　一瓶古井贡酒·年份原浆的价值，远不止于杯中之物。