王一博肖战张艺兴在这个夏天的共同点是什么？

　　上述品牌共涉及3家上市公司，雪花啤酒涉及华润啤酒，燕京U8、V10涉及燕京啤酒，哈尔滨啤酒、百威啤酒ME、魄斯系列涉及百威亚太。接下来，我们让3家酒企来一场PK。（不拉踩，不上升，peace~）

　　记者梳理财报发现，从上半年净利润来看，华润啤酒以42.91亿元拔得头筹，百威亚太以5.03亿美元（约合人民币32.6亿元）次之，燕京啤酒2.88亿元位居第三。从净利润增速来看，燕京啤酒仍然垫底，百威亚太位列第一。

　　上半年，华润啤酒走“决战高端”路线，高档品牌“喜力”和“雪花马尔斯绿啤酒”销量增幅均以中双位数增长。整体而言，华润啤酒销量按年上升4.9%至约633.7万千升，已大致恢复至2019年同期水平。

　　半年报提到，根据深圳市润投咨询有限公司、华润雪花啤酒（中国）投资有限公司及公司间接全资附属公司华润雪花啤酒（中国）有限公司于2021年1月22日订立的搬迁补偿协议，华润啤酒就出让拥有的地块收取初始补偿收益约人民币17.55亿元。

　　粗略计算，搬迁补偿收入约占上半年净利润的41%，若剔除这一收入，华润啤酒净利润为25.36亿元。

　　半年报还提到，这一收入也让“其他收入及收益”一项同比大增377.1%至人民币26.43亿元。

　　在华润啤酒上半年销量几乎恢复至两年前的水平时，燕京啤酒销量213.16万千升，约为华润的三成，与2019年同期257.85万千升的销量也尚存差距。同期，百威亚太西部整体销量40752万千升，其中中国销量增长21.8%，但并未透露具体数字。

　　或许是想挽救份额下滑的颓势，燕京啤酒近来在明星营销上下足了功夫。燕京啤酒坦言，上半年借助签约一线艺人等方式打造与整体国民消费、啤酒中高端化发展更加匹配的品牌、产品与营销；开展签约一线艺人为品牌代言人、举办“热爱有你”大型灯光秀表演等活动推动品牌年轻化转型。

　　半年报提到，上半年燕京啤酒销售费用合计约6.9亿元，其中广告宣传费约1.7亿元，同比增长15.17%。报告期内持续推广燕京U8大单品、推出燕京V10白啤等，并未提及今年6月重点推广的雪鹿啤酒。

　　相比之下，百威代言人肖战上半年为品牌带来的效益相对可观。百威亚太提到，上半年在电商渠道推出百威迷X果味啤酒，并透过邀请品牌代言人肖战参与针对性的高端营销活动，成功吸引消费者。618电商购物节期间，百威迷X果味啤酒在食品饮料类名列第一。

　　PK暂且告一段落，对于啤酒板块投资者来说，值得注意的是，华创证券调研提到，由于疫情和雨水等影响，特别是疫情覆盖了多家国内啤酒企业的基地市场，影响了整体销量，也对高端产品销售造成了影响。在对部分啤酒品牌受影响的基地市场调研发现，

　　国金证券研报分析称，受疫情反复、暴雨天气等因素影响，啤酒7月动销偏弱。部分投资者担忧龙头过早到达稳态，导致后续增长空间丧失，判断未来5-10年华润、青啤在“高端化+经营效率改善”上尚有空间，逻辑有望逐步兑现。