趣店创始人罗敏开卖预制菜，欲借直播电商咸鱼翻身？

　　6月15日，趣店创始人罗敏在抖音开启直播，主要宣传公司的预制菜。当天晚8点，

　　趣店于2017年登陆纽交所，上市当天股价即上涨至34.35美元，涨幅超过43%，市值一度达到113亿美元。罗敏的抖音账号在今年6月3日曾更新一则，内容是他2017年站在纽交所意气风发地接受时的情况。中，他对

　　公司今年一季度财报也不乐观，主营的金融业务进一步萎缩。报告期内，趣店实现总收入2.018亿元，较2021年同期缩水60.9%。其中，融资收入总计1.779亿元，较上年同期的3.618亿元减少50.8%；贷款便利化收入及其他相关收入下降96.1%至50万元，2021年一季度为1220万元。

　　罗敏曾表示，自2018年1月1日起，在趣店集团市值达到1000亿美元之前，他本人不再从公司领取薪水和奖金。4年过去了，公司市值不仅没有达到千亿美元，就连百亿美元市值都没有守住。截至今年6月15日，趣店市值仅剩2.5亿美元，与上市首日113亿美元市值相比，已缩水98%。

　　趣店早期靠“校园贷”起家，随着国内监管趋严，趣店的“校园贷”业务熄火。不过，其与支付宝、芝麻信用达成战略合作，为职场白领提供服务，也拥有庞大流量。因此，即便受到部分政策的负面影响，公司2017年至2019年的营收和净利仍呈现逐年上升趋势，分别为47.75亿元、76.92亿元、88.4亿元，净利润分别为21.64亿元、24.91亿元、32.64亿元。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》

　　从2017年开始，趣店创始人罗敏尝试向多个领域转型，其中做得比较长的有三个。2017年做汽车新零售，推出大白汽车，但于2019年停业。2020年，公司推出奢侈品电商平台“万里目”，号称给予“百亿元补贴”，还邀请了黄晓明、贾乃亮等一众明星为其宣传，结果在2021年年中就开始对库存清仓。随后，公司又进军K12教育领域，但在2022年3月份，罗敏在朋友圈发文告别万里目少儿教育项目。

　　最新财报显示，万里目的少儿项目不但失败，还导致公司的开支增加。数据显示，今年一季度，公司的一般及行政开支增加77.6%，主要是由于与2021年签署的万里目少儿业务的建设合同有关的里程碑付款增加所致。目前公司正在缩减万里目少儿业务的规模。

　　iiMediaResearch发布的数据显示，2021年中国预制菜市场规模为3459亿元，同比增长19.8%，预计未来中国预制菜市场保持较高增长速度，2026年预制菜市场规模将达10720亿元。

　　“从行业数据来看，预制菜市场大有可为。但想从中突围并不容易。”张毅表示，各大连锁餐饮品牌都在布局，味知香、安井等早期布局预制菜的企业市场占有率尚不及1%。趣店做预制菜，靠直播去销售，想要实现突围，我觉得首先要做到三点：一是企业的决心，从创始人亲自直播卖货能够看出趣店转型的决心；二是在营销渠道和用户画像的定位上，公司能否把握精准，这个需要很大的投入；三是对消费者心理要有充分了解。趣店之前进入过很多行业，但最后都潦草收场，为什么？做预制菜，如果不能精准把握市场用户，光靠动力肯定是不行的。”

　　一位财经分析师向《证券日报》