推特因小失大！礼来遇李鬼账号，暂停推特平台百万美元广告投放

　　礼来公司已经停止推特上的所有广告活动。该公司的前高级沟通总监Amy Oconnor表示，这些广告对于推特来说可能价值“数百万”美元。

　　礼来公司是世界上最大的制药商之一，以抗抑郁药物百忧解、糖尿病治疗药物Trulicity和Humalog而闻名。除了主要的公司账户@LillyPad外，该公司还在推特上运营着一些独立的账户，用以发布糖尿病护理、欧洲卫生政策、临床试验、风湿病学等信息。根据营销数据公司MediaRadar的数据，该公司每年在美国的电视广告和数字广告活动上花费超过1亿美元。

　　11月初，礼来公司披露2022年第三季度财报，期内营收69.42亿美元，同比增长2% ；净利润14.52亿美元，同比增长31%。细分来看，降糖药物Trulicity营收18.5亿美元，同比增长16%；Humalog营收4.47亿美元，同比下降29%。按地区划分，美国市场营收44.2亿美元，同比增长11%；美国以外的营收为25.2亿美元，同比下降9%。

　　虚假账户一直是马斯克的关注焦点，在成功收购推特后，他曾表示希望铲除虚假账号建立一个“温暖的、向所有人敞开的平台”。为实现这一目标，马斯克推出“蓝V认证”机制，每月向用户收取近8美元的认证费用。通过认证的用户，其昵称旁边会显示“蓝色对勾”标志。

　　不过，用钱买认证的方式导致虚假账户和高仿号激增。有人在推特上假冒亚利桑那州共和党人Kari Lake，声称自己输掉了亚利桑那州的选举；苹果、任天堂等公司的账号也被模仿，就连马斯克自己的公司特斯拉和SpaceX也难逃一劫；早就被禁的美国前总统唐纳德·特朗普也被盯上，其高仿号在推特中发文称“我要为1月6日发生的事情道歉”。这指的是2021年1月6日的“国会大厦骚乱事件”，特朗普的支持者在国会外举行示威游行，部分示威者冲进国会大厦与警方发生冲突，随后特朗普的推特个人账户被“永久封禁”。

　　高仿号给推特带来了不小的打击，推特前广告销售人Jenna Golden表示，马斯克给推特带来的转变摧毁了广告商对该平台仅剩的信任。她认为，推特从来不是广告商的“必选产品”，与谷歌和脸书等数字巨头相比，推特的竞争力十分有限。

　　由于高仿号层出不穷，目前蓝V认证服务已于11月11日被紧急叫停。不过马斯克并不打算就此放弃，11月13日他表示这一服务可能在本周末前回归。11月14日，他再次感叹，“推特现在越来越有活力了”。