抖音偷入B站后院

　　商业观察到，长正在抖音成为爆款密码。6月7日，知识博主“米三汉”在抖音发布了一条长达450分钟的，试图带网友一口气看完，5天时间播放量超过1.3亿次，截至目前获赞1257万次；7月13日，科普自媒体“科学认识论”的一条“333分钟一口气看完现代物理学”也成为爆款，截至目前获赞超过540万次，带来可观的新增粉丝数。

　　商业，超长的红火，一方面是源于其内容扎实，在满足优质的前提后，运营和时机也很重要，这背后无疑是在推动，吸引更多创商业坦言。

　　当然，同样的变现问题，也问给抖音，下场扶持总会有结束的一天，未来超长的商业化该怎么走？

　　不同于B站，抖音博主早就走过靠激励养账号的时代，而是靠实打实的广告收益吃到饱。

　　据东方财富证券研究研报，2024年618期间，淘宝广告费用投放中，快手占比27.4%、哔哩哔哩占比16.4%，微博占比14.7%，抖音占比3.8%。而在拼多多广告费用投放中，抖音占比58.0%。但这些广告，更多的铺向短。

　　毕竟，超长一直存在完播率低的问题，广告主担心投放的效果，导致这类内容变现能力并不强，打开红楼梦解说的抖音评论区，也多为调侃“你知道这是短吗”“这600万转发的人什么时候看”，似乎很难真正沉淀出大量长受众，当整个行业的流量红利褪去，超长的商业化会打上问号，开始裸泳。

　　好消息是，超长的爆火确实给一部分创

　　在时代大背景下，字节选择用抖音集中力量做强内容，与B站的商业化瓶颈相关，更因为字节系产品曾经在这个战场，打过一次败仗。

　　实际上，字节生态内最早用来对标B站的产品，是脱胎于头条的西瓜。

　　回看历史，成立多年，西瓜曾多次调换战略方向，曾被外界诟病定位模糊。

　　一开始，西瓜通过三农内容发家，有了一席之地。2019年，西瓜开始追起了电视剧，对标B站的神剧集合区，上线了一批经典老剧，包括等。2020年，西瓜在春节期间上线了徐峥指导的电影，又试图在电影界分一杯羹。

　　也是在这一年，任利锋就任西瓜总裁，他是字节的元老，创办抖音的功臣，曾任抖音产品负责人，外界普遍认为任利锋转入西瓜，是西瓜在字节跳动地位抬升的标志性事件：字节要在中长领域再造一个抖音。

　　任利锋更在公开场合表示，自己从抖音来到西瓜，“是因为看到了让我足够兴奋的新机会。我希望做一些新的东西。”

　　在随后西瓜好奇心大会上，任利锋首度提出“中”概念，试图在短和长之间寻找一片新的岛屿。在他的推动下，西瓜得到字节大力扶持，如同今日一般，开启了抢人模式。

　　也正是在这个阶段，西瓜不但重金从B站挖来了巫师财经等优质创但一套熟悉的输血三板斧下来，就算砸了20亿扶持中小创随着2021年字节开始“瘦身健体”，日活有所下降的西瓜，成为内部关注和优化的重点。字节披露的数据显示，2019年7月，西瓜DAU达到5000万，但根据市场调研公司QuestMobile的测算，2021年10月，这一数字已经萎缩至3079万。

　　一个月后，字节启动组织架构调整，成立六大业务板块，西瓜与今日头条、、百科等一起并入抖音集团。此后，西瓜的投入和声量更明显减少。

　　2022年以后，任利锋也被调去VR部门PICO，正式宣告西瓜的地位进一步弱化。多位字节员工都对此表示意料之中。毕竟在那两年年，持续烧钱的PICO、游戏等业务都有大规模的优化，字节不会流血换增长了，“轮到谁都不会太意外。”

　　现在，“抖西合流”进入尾声，长战场的镜头，交给了抖音。