海澜之家资产处置“长袖善舞”，一品牌剥离后仍被“借光”

　　近些年成亨置业还承接了海澜之家加盟商门店的装修业务。多份文件显示，全国多地的加盟商在与海澜达成特许经营后，即被海澜方面指定成亨置业进行门店的装修。而海澜的加盟门店，每五年加盟期满就要重新装修一次，单次的装修费用，大多在20-40万元左右，成亨置业因此装修收入规模可观。

　　另据企查查及海澜之家公告，恒道广告成立于2010年，最初为海澜之家母公司海澜集团旗下企业，经营范围包括设计、制作、代理、发布广告等。2015年，海澜集团将恒道广告股权转让给上海涵碧，并于当年9月办妥工商变更手续，因此2015年1-9月恒道广告为海澜之家关联方，2015年10月起不再作为公司关联方。

　　从恒道广告介绍来看，海澜集团、海澜之家是恒道品牌战略合作伙伴、重要客户。2010年起，恒道广告就已为海澜之家提供全案式品牌服务。2015年，恒道广告又为海澜之家品牌提供品牌梳理、形象重塑等一系列深度服务。海澜之家创立于2017年的男装品牌AEX、女装品牌OVV的品牌规划等环节也有恒道广告的手笔。

　　剥离子品牌后仍被“借光”

　　从单一品牌发展至今，海澜之家经历了漫长的品牌培育期。海澜之家也在公告中表示，品牌培育及运营时间较长，且前期推广费用较大，品牌后续发展仍然需要持续的资金投入，能否培育及运营成功具有不确定性。

　　男生女生曾是海澜之家旗下的童装品牌之一，致力于成为一站式全品类儿童时尚、休闲服饰品牌。然而该品牌自2018年10月海澜之家增资控股以来，仅在2018年当年实现盈利，后续期间均呈亏损态势。

　　2023年7月，海澜之家综合考虑男生女生经营不及预期且持续亏损的情况，决定对男生女生品牌进行处置，江阴安喃服饰有限公司以承债式收购的方式以0元对价受让海澜之家全资子公司持有的男生女生品牌60%股权，同时受让方归还对海澜之家3亿元的经营借款。男生女生品牌由于以前年度持续亏损，截至2023年7月末合计报表净资产约为-2.53亿元，根据海澜之家持股60%计算享有的净资产为-15,193.67万元。海澜之家合并报表的会计处理中，按照零对价与-15,193.67万元的差额，确认了15,193.67万元的投资收益。

　　截至2024年上半年，公司名下仅留有“英氏”这一个婴童品牌。

　　据企查查，目前男生女生品牌受江阴安喃控制，湖北荣城实业投资有限公司、湖州恒垒投资管理合伙企业参股，股权穿透后自然人王红戟为实控人。

　　目前男生女生品牌仍在运营中，面向多个线上和线下门店进行销售。不过浏览多个的营销矩阵后发现，2023年7月被剥离后该品牌“借光”海澜之家的情况仍然持续。

　　据男生女生品牌公司介绍，“HEYLADS男生女生”童装品牌创建于2013年，为“海澜之家集团”旗下童装品牌。男生女生品牌，依托“海澜之家集团”总公司品牌优势及行业资源，以及织里“国际童装之都”产业资源，以打造一流民族童装品牌为己任；从童装研发设计、生产加工、渠道销售、品牌运营等工作链，实现一条龙服务。

　　男生女生天猫旗舰店中，2024年春、夏、秋上新的多个产品详情页普遍存在附有“海澜之家集团旗下品牌”字样的宣传，所示线下门店形象展示也带有“海澜之家旗下品牌”的标注，品牌介绍内容与相同，即HEYLADS男生女生”童装品牌，为“海澜之家集团”旗下童装品牌。湖州男生女生品牌管理有限公司，依托“海澜之家集团”总公司品牌优势及行业资源……

　　抖音男生女生HEY LADS官方旗舰店、男生女生奥莱旗舰店、男生女生HEY LADS奥莱旗舰店、京东男生女生官方旗舰店、男生女生童装京东自营旗舰店、微信男生女生微商城上架的部分新品宣传细节与品牌天猫旗舰店类似。

　　此外，男生女生品牌公众号的简介也依然带有海澜之家宣传内容。

　　男生女生品牌及公众号发布显示，今年3月2日，男生女生十周年庆典在海澜集团会展中心开幕，致辞嘉宾中包括海澜集团党委书记、董事长周立宸和海澜集团创始人周建平，与会嘉宾及领导共同上台，开启男生女生品牌下一个十年计划。

　　早在2023年7月就已被剥离的男生女生品牌至今仍在借光使用海澜之家的品牌、且集团领导和创始人还继续站台的情况令人不解，将继续关注该品牌的发展。