Oysho：从辉煌到败退，中国市场何去何从

　　曾经以“性感、舒适、时尚”征服全球的西班牙内衣品牌 Oysho，在中国市场遭遇寒冬。11 月 17 日，其天猫旗舰店将黯然落幕。目前该店正在促销，全店商品直降“不止 5 折”，部分商品已断码。从 2001 年创立，到 2011 年进入中国，Oysho 曾有辉煌。2018 年在中国门店达 88 家，销售业绩小高峰。但如今门店锐减至 20 家左右。其失败源于对中国市场误判和战略失误，转型失去特色，忽视线上渠道建设，且忽视竞争对手崛起。内外、蕉内、MaiaActive 等本土品牌崛起，Oysho 因“价格高”“性价比低”“款式老旧”等备受诟病，产品更新缓慢，消费者流失。Oysho 未来在中国市场扑朔迷离，它将何去何从，拭目以待。