胖都来：涉嫌蹭胖东来热度，结局难测

　　最近，浙江嘉兴新开一家名为“胖都来”的卖场，开业时众星送祝福，但其名字与行业标杆胖东来仅一字之差，引发消费者质疑。明确，字号不能与同行业在先有影响的名称相似或“搭便车”，以防不正当竞争，保护合法企业无形资产。企业自主申报名称，登记机关负责“把关”，“胖都来”能开业，说明当地登记机关初审未发现明显问题，但消费者看到易到胖东来，法律上“近似”判断标准模糊。如今“胖都来”已开业，若登记机关发现名称不合规可主动纠正，胖东来已采取行动，或申请行政复议或打官司。即便法律能还“胖都来”公道，其也未必能赢回消费者心，有些企业在名称上“搭车”，是缺乏品牌建设耐心。胖东来成行业标杆靠“服务至上”理念，而非名字，企业想站稳脚跟，合法还不够，得走心。若“胖都来”能证明无“搭车”意图且名称合规，可继续使用，但品牌建设关键在走心。