耐克：2025财年营收亮眼，股价涨超10%显韧性

　　长期以来，耐克凭借卓越革新能力与深厚品牌积淀，在运动鞋服领域处于标杆地位。2025年6月27日凌晨，耐克发布2025财年第四季度及全年财报，第四季度营收111亿美元，全年营收463亿美元，超分析师预期。 耐克大中华区作为关键市场，全年营收达65.85亿美元，第四季度营收14.76亿美元，库存水平同比降低11%。财报公布后，耐克股价盘后大涨超10%，美股中涨超17%，显示市场对其未来发展信心十足。 2024年底，耐克发起“WinNow”变革计划，围绕“产品、渠道、文化、品牌与本地化”行动，聚焦核心品类与市场。当前，其预期市盈率32.5倍，高于行业平均，获分析师重申买入评级。 在本土化创新方面，耐克大中华区是典型缩影。产品上，为中国消费者打造专属产品，如篮球鞋Nike S.T.Flare「气焰」；基于本土赛事IP推出耐高系列。 渠道上，打造线上线下一体化零售生态，升级多地品牌体验店，线购物节成绩优异。 文化上，从“回归体育本质”出发，冠名赛事、运营社群，与不同群体建立情感联结，形成差异化品牌认知。 耐克坚持长期主义，从业务本质进行战略变革，关注产品、渠道和文化共鸣。这些长期投入带来企业价值提升，未来将继续深耕各领域，加大中国市场投入。

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