海通国际：618大促美妆国货领跑 新规利好轻医美扩容

　　海通国际发布研报称，化妆品年初以来在可选消费品类持续平淡，国货市占率提升成为主线Q多品牌发力营销、加速上新提振龙头市场表现。在超头抢跑、平台取消预售、延长活动周期的模式下，618反映出消费回归理性的特点。根据青眼情报统计，天猫/抖音大促首日美妆品牌榜单均由国货领跑。此外，广东省卫健委发布医疗美容外科项目调整通知，激光治疗、注射及填充等项目不再局限由美容皮肤科医生操作。该政策扩大可注射科室及医生范围，反映出监管对市场需求的适应转变正在推进。产业链受益顺序：下游机构>上游材料。

　　海通国际主要观点如下：

　　618大促国货份额提升，珀莱雅、可复美领跑

　　天猫：平台5月20日正式开售，持续到6月20日全活动周期共32天，较去年延长6天。根据天猫大美妆统计，平台首日美妆榜单护肤、彩妆类目TOP20中国货分别有6个、5个，较23年增加1个、减少1个。其中珀莱雅、彩棠分别斩获护肤、彩妆类目GMV第一。

　　根据青眼情报，5月20日珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛开卖30分钟即成交破亿。从热销商品来看，珀莱雅GMV最高的3个单品为早C晚A3.0、红宝石面霜3.0、双抗精华面膜2.0;彩棠热销前三的单品为妆前乳、高光修容盘+遮瑕盘套组、三色修容盘。以上热销单品均为李佳琦直播商品链接。

　　抖音：平台5月24日正式开售，持续到6月18日全活动周期共26天，较去年延长1天。根据青眼情报，大促首日美妆类目GMV前20品牌中国产品牌和外资品牌各占10个席位;前20品牌中，相较于去年618首日14个品牌GMV同比增加，巨子生物旗下可复美位列榜首，可丽金进入TOP5。

　　广东扩大注射项目科室范围，医美关注新品获批&放量提振板块表现

　　根据深圳市整形美容行业协会，广东省卫健委发布医疗美容外科项目调整通知，在美容外科下新增物理治疗和注射治疗，具体包括激光治疗、强脉冲光治疗、射频治疗等;以及透明质酸、胶原蛋白、聚左旋乳酸、聚己内酯、羟基磷灰石、聚双旋乳酸等填充剂注射。

　　根据

　　投资建议：关注二季度消费趋势，看好电商板块和美团

　　海通国际指出，跟踪二季度以来，终端需求仍有一定压力，特别在金价急涨后，前期相对坚挺的黄金珠宝消费需求也显著回落，判断此或带来珠宝板块低位择机布局的机会。此外，短期关注美妆龙头618表现、出海企业业务进展。从年度来看，维持看好低估值+稳增长+高股息主线，关注出口链。此外，继续看好电商板块和美团，今年以来竞争格局改善，龙头降本提效有望驱动净利率提升，兼备业绩短期确定性和中期成长性。