叮咚买菜：盈利背后 仍有硬仗 关键在创新

　　在生鲜电商行业竞争激烈且盈利困难的大环境下，叮咚买菜的盈利状况备受瞩目。近期其发布了截至 12 月 31 日的 2024 年第四季度财报，Q4 实现 65.5 亿元 GMV，同比增长 18.4%；收入 59.1 亿元，同比增长 18.3%。GAAP 标准下净利润 0.9 亿元，净利润率 1.6%。2024 年全年，GMV 达 255.6 亿元，同比增长 16.3%；收入 230.7 亿元，同比增长 15.5%，且首次实现全年 GAAP 标准下盈利。精耕区域成效显著。2024 年，叮咚买菜秉持“效率第一，适当考虑规模”战略，覆盖范围内 22 个城市的 GMV 实现双位数增长。第四季度，上海区域 GMV 同比增长 16.8%，江浙同比增长均超 20%，月均下单用户数约 774 万，同比提升 16.1%，每用户月均收入较上年同期提升 3.7%。但其盈利能力仍有待提升，净利润率仅 1.6%。过去几年，生鲜电商运营成本高、价格竞争激烈，叮咚买菜通过撤城、撤仓节约成本。2021 年末至今，陆续退出和关闭众多站点，截至 2024 年开通城市为 25 个，较顶峰时下降 32%左右。这一策略短期内为盈利做出贡献，但也带来用户体验下降等问题。叮咚买菜积极探索业务模式，大力布局自有品牌。上线 多个自有品牌，孵化出爆款产品，还开设 4 家社区超市“叮咚奥莱”，单店日销在 4 万元以上。但竞争对手也纷纷发力自有品牌。叮咚买菜的盈利成果和发展策略或给行业带来积极影响。区域精耕策略为其他企业提供新思路，自有品牌建设驱动行业发展。但行业竞争格局多变，巨头涉足，叮咚买菜若不能持续创新，市场份额或被蚕食，未来还有硬仗要打。