拉布布、泡泡玛特：2024年海外营收增长亮眼

　　去年以来，拉布布潮玩热销海外市场，引发广泛关注。它是泡泡玛特IP，形象为毛茸茸身体、外露9颗尖牙的小精灵，由中国香港艺术家龙家升2015年设计。 近两年，在泡泡玛特销售策略推动下，拉布布热度快速上升。2024年销售额达30亿元，海外销售额增长超六成，成为泡泡玛特最具全球影响力的IP之一。 潮玩以艺术设计为核心，具潮流文化属性和收藏价值，更社交化、礼品化。我国潮玩产业近年进入高增长阶段，2023年市场规模600亿元，预计2026年将突破1000亿元。 我国潮玩国内亮眼，部分企业积极“出海”。泡泡玛特2018年起海外开店，进入多地市场。截至2024年底，旗下IP全球营收130.4亿元，海外业务营收50.7亿元，同比增375.2%。此外，布鲁克、卡游等也在加快“出海”。 我国潮玩吸引全球目光，原因众多。泡泡玛特围绕IP精准发力，打造IP生态，融入国际化元素，实施本地化策略。 中国制造和中国文化是我国潮玩风行世界的根本。我国玩具制造业优势明显，产业链完整，潮玩产品具文化自信和全球化视野。随着中国文化影响力提升，潮玩也受益。 我国潮玩“走出去”有成效，但仍处起步阶段，国际知名度和影响力待提升，还面临文化差异等问题。相关企业需保持产品水平，做好市场调查，重视品牌建设，拓展海外营销网络。