康师傅：番茄面联名破圈，靠产品力长效增长

　　启承资本创始人曾指出，中国消费破局核心在于供给侧创新。当下，各品牌都在探寻撬起大市场的“支点”。 近期，康师傅番茄鸡蛋牛肉面与小刘鸭IP联名，开辟消费场景与用户情感联结新赛道，树立品牌破局标杆。 新消费时代，跨界联名常见，但很多品牌陷入误区。此次康师傅与小刘鸭联名是优秀范本，精准洞察消费者需求，构建场景生态系统。 康师傅捕捉到大众释放压力的需求，以“鸭力出逃快乐番倍”为口号，从“共情”到“利他”。联名款包装金句替年轻人发声，周边设计也颇具巧思。 小红书达人和网友积极互动，抢购氛围热烈。品牌拉近与消费者距离，完成从商品到情感慰藉的价值转变。 联名款覆盖多元场景，构建场景矩阵，成为年轻人“生活方式解决方案”代名词，占据重要生态位。 好营销重要，但产品力才是决定品牌价值的关键。近年来，番茄消费需求爆发，2022 - 2024年指数翻11倍。 2021年康师傅推出番茄鸡蛋牛肉面，销量稳步增长。其源于匠心研发、味型创新和独特记忆点构成的“三角架构”。 产品原料优质，后来还上新辣口味。传播策略强化“浓”的记忆点，推动品牌从“品类参与者”到“浓的定义者”跨越。 当下，众多品牌用小众创新打造爆品，但70%新品存活周期不足18个月。爆品与大单品本质差异在于维持生命周期的能力。 康师傅以动态进化思维构建增长战略，包括产品力迭代、场景化破圈和品类矩阵延伸。 此次联名仅是康师傅品牌动态增长的一个注点，背后是打造长期价值的战略抉择。