国产婴幼儿产品企业：与欧美差距大但未来有商机

　　婴幼儿产品是消费行业中有趣的细分领域，消费者多认为其价格贵。比如童鞋、奶瓶、食品，价格远超成人同类产品。虽有廉价产品，但消费者日常更倾向购买品牌产品，商家常称用了最好原料。 婴幼儿产品能以高价销售，有几大原因。社会财富上升、出生率下降，孩子稀缺，家庭为子女花费增多，愿为品质付高价；新手爸妈比重增加，倾向砸钱获安全感；消费者与使用者不同，难衡量性价比；多成员参与抚养，消费心态倾向买贵的。 消费者购买婴幼儿产品更看重品牌和宣传价值，对性价比相对无视，且随收入增加，这种趋势加强。但并非所有生产商都能赚大钱，看重品牌的消费倾向使有品牌的生产商利润更高，品牌不强的企业难竞争。 欧美日企业在婴幼儿产品领域有先发优势，品牌效应强、利润率高。中业品牌存在差距，利润率普遍不高。如某国产童装龙头企业，2020 年至今营收下降、处于亏损，销售毛利率 50%上下，但净利率为负。 随着中国发展、中下层市场升级，中国婴幼儿产品企业品牌将逐渐发展，能建立和维护好品牌的企业将获更多利润，这将是一场数十年的商业演变。

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