福特VOS解码潮流爆款制造机

　　与此同时,借助抖音汽车嘉年华这个IP,福特进一步抓住受众的偏好。通过一系列的营销玩法,让新品用一种新潮的方式,开到了年轻人的心里。

　　而福特EVOS在此基础上,采用传统节奏的同时更是借势而为,借助 “抖音汽车嘉年华”这个IP的势能来完成登场亮相。

　　在抖音汽车嘉年华里,福特EVOS在做的事,并不只是一次新品展示,更是对用车场景进行了前置同步。

　　其中你会发现,福特EVOS的“自我彰显”、“协同合作”、“社交娱乐”等三大用车场景,在这次抖音汽车嘉年华里就完成了消费心智上的强化。

　　简单点理解就是,抖音汽车嘉年华所营造出来的场景氛围,和福特EVOS的使用场景形成了一种契合呼应。

　　另外,汽车音乐节盛典则打开了福特EVOS的另一面,用音乐和社交来连接年轻人。在这种潮玩的气氛,和年轻人距离在慢慢拉近,成为年轻人的新爆款。

　　抖音汽车嘉年华,是美好购车节这个IP的升级版本,既有着过去三季的内容加持,还增加了新的营销玩法。

　　依托巨量引擎商业化创新营销动作,去打通一条汽车新品的营销路径,并把这链路转化一个成熟、有效、可复制的模式。

　　首先,基于汽车用户群体的洞察,根据他们的画像打造出品牌营销的主题。就像这次嘉年华的《玩·乐 酷玩》主题,正是契合目标用户的内容偏好。

　　在这样的基础下,再往下去外延。根据年轻人的喜爱内容,以及当下热门的形式进行融合碰撞,产出创新有趣的交互方案。

　　比如汽车音乐节,把音乐节搬到车展,打造出独特差异的氛围体验,让新品和Z世代来一次情感的互动。

　　福特EVOS的“智感设计”, 呼吸式3D鳞甲格栅、隐藏式感应门把手、高清巨幅屏这些特点可以形象被演绎。

　　此外,线上线下的车展同步交互设计,不仅起到一个流量叠加作用,形成一个营销的闭环,也是实现了一个传播的形态升级,从点状走向了网状的覆盖。

　　在内容的聚焦下,抖音汽车嘉年华把福特EVOS引爆成一个行业大事件。不再是单个新车亮相,而是一场品牌潮流盛会。

　　全部看下来,借助抖音汽车嘉年华多元丰富的场景营销,福特EVOS不仅将产品卖点更好地触达给消费者,同时还给品牌赋予了一种潮流文化属性。

　　用产品力和情感力和年轻人建立多层的内在关联,持续地给新品带来增量,在年轻圈层中占据爆款的心智。

　　福特EVOS基于抖音汽车嘉年华一系列的创新动作,正生长出一个个新触手,用多个维度和方向去抵达年轻群体。

　　抖音汽车嘉年华扮演的不只是一个行业助力器,还在打开一个双向通道,让品牌和年轻人进行一次价值碰撞。

　　另一方面,也给数码行业带来了更多的营销可能性,核心价值在前,营销方式在后,可能会成为一种趋势。

　　在外围路径上,打造一个新的展示空间,既满足年轻人的丰富多元体验需求,也把产品的使用场景进行前置。在完成新品推介的同时,也实现了场景转化的最终目标。

　　在中心路径上,提炼品牌的内核价值,完成一条深度的用户绑定。通过价值感的传递,获得消费者对产品的认可。