乐高集团净利润破百亿背后：外部IP合作不断 联名层出不穷

　　乐高集团的全球洞察创新研究高级经理Thea Valbjrn表示，2022年将有三大玩乐趋势：用心玩乐、创造力和自我表达、融合玩乐。其中，随着人们玩乐时间和空间的碎片化，融合玩乐将成为未来的一大趋势。

　　对此，Thea Valbjrn指出，实体的乐高积木颗粒能够让人们在现实生活中找到乐趣，随着技术的发展，这份乐趣也能通过电子游戏、AR、VR等形式延伸至数字世界。

　　外部IP联名使得众多不同文化领域的粉丝群体参与到乐高集团的品牌建设中，也让人们不禁发问，乐高品牌独立性是否有所弱化。Emily Jacobs对21世纪经济报

　　“通过与乐高集团价值观高度契合的企业合作，再加上发掘激情，我们就能够带来更深层的体验，我认为这个过程不仅不会弱化我们的品牌，反而会增强我们的品牌特色。” Emily Jacobs认为。