21场音乐节迎夏 激活多地消费市场

　　夏天已至，此时音乐节也渐渐迎来“盛夏”，并随着接二连三的官宣定档，带着热度持续攀升。据北京商报

　　一批演出整装待发

　　“7月谁都不要阻拦我去音乐节”“早就买好车票就等音乐节开唱了”“有没有同行的伙伴，大家一起在现场嗨起来”……在音乐爱好者聚集的群、论坛、社交平台上，乐迷们正左一句右一句讨论着即将在全国各地举办的音乐节，并随着开唱时间的临近，让这股激动与兴奋之情愈发浓厚。

　　据北京商报

　　在乐评人王乐看来，现场演出所带来的体验感难以被其他演出形式所取代，对乐迷更甚，不只是因为能够更近距离接触到自己喜爱的歌手、乐队，享受音乐与互动，还能与其他乐迷交流聚会，是一个相对复合型的体验。同时，近两年演出直播的频频登场也进一步提升了现场演出的魅力，一方面是因为乐迷无法亲临现场时内心难免遗憾，这会反过来被激发为观看现场演出的行动力，另一方面，直播也让更多没有接触过现场演出的人所看到，从而在一定程度上带动兴趣，并转化为去体验音乐节。

　　“音乐+”巧吸睛

　　诸多音乐节的出现也令乐迷们目不暇接，正当乐迷们为选择而犹豫不决时，音乐节也在通过各自的布局来强化吸引力，尤其是在歌手、乐队等演出阵容会不可避免地重合的背景下，其他领域的布局便显得更为关键。

　　从当下相关音乐节所公布的信息来看，丰富活动内容与打造主题化是不少音乐节选择的方向。以摩登天空与黄海国家森林公园举办的黄海森林“森呼吸·自然醒”音乐生活节为例，该演出便计划从2022年延续至2023年，多期音乐生活集会贯穿中国传统节气和假期，以多系列音乐人及乐队的特别主题音乐会及户外休闲体验为主，融合多元化的互动内容。

　　而定于湖北宜昌举办的荒野星空烟花音乐节，则在丰富活动上持续加码，据公开介绍显示，不仅结合百里荒第六届帐篷露营季，还有机甲巡游、天空市集、滑翔飞行、烟花等更多种活动内容，由此吸引人们的目光。

　　“近年来已能发现，虽然能通过邀请少数重磅艺人来增强音乐节的吸引力，但从整体来看，走到音乐节现场的艺人仍存在着趋同性，因此若想全部凭借演出阵容来打出差异化难度较大，再加上乐迷们对音乐节的体验要求与需求也在日益增长，迫使音乐节要从整体体验感上下功夫。”王乐如是说。

　　连带当地多产业迎热潮

　　据中国演出行业协会发布的《2021全国演出市场年度报告》显示，2021年演出市场消费主力是18-39岁的年轻人，在购票用户中占比达76%；购票人群中女性消费者数量明显高于男性，占比为66%。根据三年连续的数据监测显示，“95后”“00后”消费者和女性消费者的占比呈逐年上升趋势。

　　此时，演出市场年轻人的崛起也出现在音乐节上，且二三四线城市往往是主要的举办地，并纷纷在哈尔滨、成都、温州、常州等城市落地，甚至还出现一个城市在一个月内会举办多场音乐节的情景，联动当地其他产业迎来一个消费热潮。

　　乐迷杨女士向北京商报

　　北京商报