行程卡“摘星”提升出行热情，文旅公司“修炼内功”待复苏

　　为坚决落实党中央、国务院关于“外防输入、内防反弹”总策略和“动态清零”总方针，支撑高效统筹疫情防控和经济社会发展，方便广大用户出行，即日起取消通信行程卡“星号”标记。刷爆朋友圈。不少网友第一时间开始机票、酒店等信息，筹划出行。去哪儿平台数据显示，“摘星”消息发布后半小时，该平台国际机票瞬时量就达到近两年来最高峰；平台机票、酒店、火车票量也大幅上涨。

　　携程稍早前公布的数据显示，在多重政策利好释放下，截至6月28日，在该平台预订7月1日至8月31日的跨省游订单环比上月增长了近200%，高星酒店预订量环比上月增长超过50%。携程表示，暑期旅游市场或将迎来今年旅游市场的复苏高潮。

　　同程旅行6月份发布的《2022暑期旅行消费预测报告》显示，随着疫情防控形势逐步向好，国内旅游需求有望在今年暑期得到修复。同程旅行大数据显示，6月上半月，国内景区门票出票量环比5月下半月上涨44%，机票出票量环比上涨31%。

　　同程研究院首席研究员程超功认为，在各种纾困政策和促消费政策的支撑下，2022年暑期旅游产业链的稳定性增强，需求端的修复也将获得全方位的支撑，市场将有望重回复苏轨道。同程旅行预计，2022年暑期国内旅游市场整体出游人次有望恢复至2019年同期的70%以上。

　　6月28日午后开盘，旅游板块继前一日大涨后继续上行，当天华天酒店直线涨停，丽江股份此前封板，君亭酒店、九华旅游、岭南控股、上海机场等纷纷冲高。港股市场，携程集团涨幅16.54%，华住集团、复星旅游文化等涨幅也超过10%。

　　丽江股份6月29日涨停，该股近四个交易日涨幅超过40%；华天酒店涨9.91%，近四日涨超33%；九华旅游盘中涨幅超过7%，近四个交易日涨幅超过30%。此外，6月29日同庆楼涨逾6%，众信旅游、华侨城A等涨超3%。

　　一直以来，毕业季、亲子游、避暑游叠加的暑期都是传统旅游旺季，是很多景区客流量最大的季节。随着疫情防控形势好转，政策利好和民众出游热情叠加，或将有力促进文旅市场复苏。对于接下来文旅市场的走势，上市公司也普遍给出了相对乐观的预判。

　　从事游艺设备制造的金马游乐近日表示，国内文旅市场虽然受到疫情冲击，但包括国际IP乐园在内的各大文旅项目运营商，仍然坚定看好国内文旅市场的发展前景，按照既定计划推进新增项目的建设及存量乐园的更新改造。随着疫情的逐步消散，国内文旅行业逐步复苏，将进一步激发高品质游乐设施和虚拟沉浸式体验项目的市场需求。

　　携程集团6月28日公布2022年一季度业绩。财报公布后，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章称，随着旅行限制进一步解除，用户信心和出行意愿将不断增强，中国市场恢复趋势可期，旅游行业未来依然大有可为。

　　例如，西域旅游表示，旅游业恢复发展进程与疫情形势息息相关，疫情仍将是影响旅游复苏最大的不确定因素。为此，公司提前布局，做好景区旅游品牌的推广和销售，积极做好各项运营安全、防疫工作准备，培育未来发展新的增长点，为疫情后产业的高质量发展奠定基础。

　　丽江股份此前表示，2022年，公司在做好疫情防控和安全生产工作的基础上，根据市场恢复情况，积极制定营销策略，开展好经营管理等工作。丽江股份重点推进了多个景区项目建设，营销工作也不断深挖特色、提升体验。

　　宋城演艺在疫情期间推动对演艺公园的全面提升改造，采取增加室外内容、丰富专题市场、加强主题活动等措施，迎合各年龄段人群，“抓住一切可以抓住的市场”。宋城演艺称，公司经营具有“给一点阳光就灿烂”的韧性。

　　6月29日，文化和旅游部以线年第二季度例行新闻发布会。文化和旅游部产业发展司副司长马力表示，随着各项政策措施持续发力和疫情得到有效控制，6月以来，各地文化和旅游活动逐步恢复，市场开始回暖。但文旅企业还面临较大困难，稳市场主体、保就业压力依然很大，还需要继续帮一把、扶一程。