国泰君安24年电影春节档前瞻：多强争票冠 黑马望再现

　　国泰君安发布研究报告称，目前定档的影片中，除动画电影

　　▍国泰君安主要观点如下：

　　春节档是全年最大的档期，出品/发行/影院各强必争之时。

　　2021-2023年春节档影片实际上映时间为6天，但贡献的票房占全年比例超过12%，且自2014年开始占比连续提升。同时春节档以2%-3%的电影场次占比贡献了超过10%的观影人次占比，并且场均人次是全年平均水平的5倍左右。

　　春节档的表现直接关系到全年票房成绩，对于出品和发行方而言，内地影史票房前十的影片中，6部出自春节档，“得春节档得天下”;对于影院和院线方而言，会根据影片口碑及时调整排片，维持日均票房高产出。电影市场各方会把所有资源投入春节档，共同推动票房大盘增长。

　　票房日冠更迭频现，“逆跌”、“黑马”层出不穷。

　　统计2018-2023年春节档的单日票房情况，初三多现数据“逆跌”，主要因影片上映两日后，口碑逐渐树立，“新王”崛起，影院及时调整排片，因此在初三出现第二高峰。

　　这种现象一般伴随着“黑马”影片出现，五届春节档均有“黑马”后来居上，在最类似2024年春节档影片竞争格局的2018年，电影完整上映周期中票房日冠三次易主，最终冠军

　　2024年春节档头部影片同一起跑线，发行方两强争霸，天数优势下票房望创新高。

　　目前定档的影片中，除动画电影

　　由于2024年春节档影片实际上映时间为8天，比以往多2天，在乐观和中性的预测下，总票房均有望创历史新高，相对悲观的预测有将接近前高。

　　春节档参与各方有望受益。

　　推荐两条主线，一是春节档上映影片占据较高投资份额的标的。二是票务平台和影院院线，这类公司在受益春节档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行。