理性消费与品质升级并行 2025年618电商节揭示产业新动向

　　飞AI翻译耳机Pro2预售量突破10万台，实时转写功能精准击中商务人群痛点；美的AI除菌冰箱通过图像识别实现食材保鲜提醒，智能大家电量环比增长75%。智能家居设备在90后新房装修人群中的配套率突破40%，推动全屋智能解决方案成为主推品类。

　　2025年618大促不仅是购物狂欢，更成为观察当代潮流生活的窗口。年轻人通过消费表达自我态度，场景化需求与情感价值取代了传统品类逻辑。服饰领域呈现典型“需求小共识”特征：演唱会场景带动荷叶边短袖量飙升170%，溯溪鞋因户外徒步热潮增长78%；风格上，“时髦甜心”“沙丘废土”等小众审美崛起，薄荷绿编织包、保龄球包成为箱包增速TOP3，奶茶色等春日色系登顶潮流。这种细分趋势印证了消费的“圈层化渗透”——消费者不再追随大众流行，而是通过穿搭构建个性化身份标签。

　　天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5.2万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约6500余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，潮玩经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，广东省潮玩经济相关企业数量位居首位，以超9700余家的相关企业数量，占全国总数的18.5%。排在其后的是福建省、河南省、山东省和江苏省，四个省市数量总和超过1.1万余家。

　　与此同时，跨界融合则开辟了新兴增长蓝海。黄金消费呈现年轻化与场景化特征，曼卡龙招财手机贴金饰、六福珠宝幻彩葫芦金贴等轻量化产品，在Z世代中增速达300%，节日赠礼场景贡献45%的销售额增量。妆械联合产品借势医疗背书打开中高端市场，宠物智能厕所凭借自动清洁功能在养宠家庭渗透率突破20%。传统滋补品也通过零食化转型抢占办公室场景，即食阿胶糕、五红汤冲泡粉在90后女性中的渗透率提升至34%。

　　作为国内领先的商业查询，通过天眼查的海量商业大数据，可以快速了解和分析电商大促狂欢节相关产业的动态和发展趋势。不仅如此，天眼查还拥有天眼风险、商业履历、司法案件、深度风险、财产线索等维度的内容，更可实现从洞察风险到预警风险的全方位把控，针对个人、企业、政府的个性化需求，提供对应的解决方案。

　　天眼查研究院认为， 618大促既是中国消费市场的晴雨表，也是零售业态演进的风向标。消费理性化、直播渠道下沉、政策与技术双轮驱动，共同勾勒出产业变革的主线。未来，随着流量红利见顶，电商竞争的核心将更聚焦于细分人群的精准触达、技术赋能的场景创新，以及政策与市场的协同共振。618消费增长将为我国内需潜力的进一步释放和经济高质量发展提供有力支撑。