美团、京东、淘宝闪购：外卖大战激发消费增量市场

　　连续两个周末，外卖发起补贴大战。7月13日，美团公布最新数据，即时零售订单量达1.5亿，再创新高。随着订单峰值到来，骑手单量和收入双双增长。7月周末，美团骑手日收入增长111%，超40万众包骑手日收入超500元。此前，参与“外卖大战”的京东和淘宝闪购也公布相关数据，均创历史新高。消费者端，因大额补贴券，不少网友晒出0元奶茶。外卖发起补贴大战，目的是从“即时零售”到“入口争夺”，展开全链路消费基础设施较量。目前是多赢局面，业务、骑手收入、市场消费热度都有提升，消费者客单价降低。“外卖大战”表面是争夺用户和入口，实则出于商业利益。但结果释放并激发了消费，让许多潜在消费变为真实交易。这些消费既有“薅羊毛”心态促成，也有大量真实需求。企业推动用户即时消费习惯养成，让小额需求成为新增量，助力扩大消费和内需。三大热衷“外卖大战”，关键在于背后有巨大消费增量市场。即时零售满足“现在就要、附近就有”需求，覆盖大量线下消费。比如消费者想吃雪糕，即时零售让需求变为消费。商业通过满足需求盈利，即时零售发展与增加民众福祉并行不悖。增量市场明确，是加码“外卖大战”核心原因。即便失利，也能推进即时零售用户“启蒙”，加速骑手队伍、网点仓储、供应链建设。这是一场良性竞争，曾多次上演，加速行业基础设施完善，助推中国互联网业发展。“外卖大战”是服务消费回暖、数字重构背景下的产物，承载市场转型需求，面临新型供需挑战。让利刺激消费体现市场机制活力。要转化为长期利好，监管需守住底线，探索新规则，完善制度保障公平，让数字服务民生。只有市场竞争与监管治理合力，消费才能成为增长主引擎。

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