透视苹果WWDC：M2芯片登场 ARVR头显“难产”

　　称，苹果将此作为其头显操作系统的名称。这家新公司，也被外界解读为苹果出于保密原因而注册的关联公司。

　　因此，外界普遍认为，苹果AR/VR头显将于在本届WWDC上展示，并在2022年下半年发布。有媒体猜测，若AR头显未能发布，那么WWDC上将推出一款VR头显产品，该款产品可独立运行，搭载定制版本的M1芯片和超高分辨率8K显示屏。

　　但在WWDC召开前夕，专注研究苹果公司的分析师郭明祺表示，苹果头显设备距离量产还有一段时间，因此不会在WWDC上公开该产品。“如果苹果在WWDC上宣布AR/MR头显及其操作系统，竞争对手将立即启动山寨项目，并抢在2023年苹果上市前上架。”

　　对于这次AR/VR头显的缺席，马继华认为，苹果近几年在产品出新层面越来越保守，为了保持品牌声誉和客户体验，苹果不愿意尝鲜，而更愿意成为行业的后来者和收割者，AR/VR头显等设备要达到普通用户也有良好体验的水平，还有很长的路要走，苹果不愿在此时轻易冒险。

　　AR/VR赛道暗流涌动

　　“目前虚拟现实设备可以大致分为两类，即VR头显和AR眼镜。目前VR头显的商用市场已经开启，而AR眼镜的速度较慢，开发者大多为手机厂商。”一位专注TMT行业的券商分析师对

　　根据第三方市场调研机构IDC最新数据，2021年全球AR/VR设备出货量高达1123万台，同比增长幅度为92.1%，其中VR设备出货量达1095万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点，预计2022年，全球VR头显出货1573万台。

　　IDC认为，2021年是AR/VR设备市场继2016年后再度爆发的一年，相较于5年前，从硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境上来说，已经有了大幅度的提升，行业生态的发展也更加健康，产业基础更为牢固。

　　手机厂商也在跑步进入AR市场。据相关媒体不完全统计，2022年前4个月，华为、小米、vivo、OPPO四大手机厂商公布了13项与VR/AR有关的专利，涉及VR/AR基础技术、外观设计、光学显示等多个领域。

　　旭日大数据董事长孙燕飚在接受《日报》

　　因此，孙燕飚认为，当苹果推出VRAR头显后，可能会重新定义VR/AR硬件。

　　“未来苹果发布AR/VR头显后，一定会改变现有市场格局。”张道宁表示，苹果对于开发者的号召力很强。“但苹果硬件大概率偏贵，市场占有率不一定高。”

　　作为AR/VR头显设备搅局者，此次苹果未能发布新品，现有品牌应该如何抢占市场先机？

　　张道宁表示，企业还是应该好好搞研发、好好做产品，踏实解决用户需求。“一家公司不会把市场的蛋糕‘吃完’。”