“二舅”刷屏，对B站和UP主意味着什么

　　从“后浪”到“二舅”，近年来，网站哔哩哔哩已成为名副其实的爆款生产平台，众多短作品轰动全网。“虽然二舅火了，但是对B站商业化变现的价值并不大。”一位B站商业化人士对

　　“B站可能会倒闭，但永远不会变质。”这是B站CEO陈睿在2016年对用户许下的承诺。如今，在面临巨大的商业压力下，优质内容和变现的平衡，也成为悬在B站头顶的达摩克里斯之剑。有UP主称收入降四成

　　在B站做UP主，收益模式究竟分为哪几块？

　　B站官方提供的收益部分计算方式

　　“其实此前B站的播放收益是全网最高的，几乎达到300播放量就有1元收入，如今出于财务压力削减创

　　数据显示，头部UP主“宝剑嫂”创作7000万播放量的，税后获得七万元收益；UP主“野生大肥肠”创作730.9万播放量和614.3万播放量的，分别获得3867.3元和5566.86元收益，可见播放量并不是影响收益的最大因素。也有UP主透露，点赞率超过4%才能获得创作激励收益。

　　头部UP主“宝剑嫂”创作7000万播放量的，税后获得七万元收益。

　　更为直白的盈利

　　“优质内容是B站的优势，源源不断的爆款生产能力是其他平台难以效仿的。”艾媒咨询CEO张毅告诉

　　张毅认为，优质内容始终是B站的核心吸引力，但如何围绕内容去营造用户和商业化体系，为投资者带来持续回报，目前尚没有完美的解法。“从目前来看，B站的各项业务仍未能发挥其应有的潜力，有待管理层继续挖掘。”高层调整，全面加速商业化

　　财报显示，从2015年到2021年，B站已经连续亏损7年，分别亏损3.735亿元、9.115亿元、1.838亿元、5.65亿元、13.036亿元、31亿元、68亿元。而今年一季度，亏损局面也未得到好转。

　　B站CEO陈睿表示，将于2024年实现盈亏平衡。B站会更加重视降本增效，同时在战略上聚焦核心业务。

　　根据一季度财报显示，目前B站的收入分成占整体营收已超过40%，这意味着超过四成的收入最后都要分给UP主。有分析人士称，虽然代价高昂，但是如果显著削减这笔支出，会影响B站生态的稳定。

　　近期，B站高层也进行大规模调整。B站副总裁、原运营负责人刘智将负责商业化中台体系，以及主站商业中心。另外，主站运营中心、创作平台部、社区运营部和内容合作部的汇报线，将由刘智平移给副总裁、直播业务负责人王宇阳，向B站董事长兼CEO陈睿汇报。

　　外界将此轮调整解读为B站加速商业化的决心。

　　值得注意的是，B站早在2014年就承诺永远不加贴片广告，在此基础上，B站发展了有自己特色的原生广告形式，UP主会将自己的创意融入到广告里做特色的定制广告。多位UP主向

　　“B站当前大部分内容还没有导入广告资源，光做做广告，变现应该也并不难，但这样会影响B站用户的体验。未来B站可能还是向电商做一些探索，比如通过直播和来形成B站特殊品类的电商产品销售。另外，B站也可以考虑通过知识来变现，引导用户制作系列知识性内容，通过和用户分成的方式，来实现变现。”盘和林表示，“总体上，B站单纯做广告来变现的方式并不理想，受众群体和爱优腾不同，所以还是内容变现和个性化电商比较合理。”