国泰君安：3月电影量价齐升 清明、五一蓄势以待

　　国泰君安发布研究报告称，3月全国电影市场淡季不淡，票房同比增长46.1%，其中观影人次同比增长36.4%，平均票价同比增长7.1%。该行表示3月电影市场量价齐升，清明档、五一档蓄势以待，优质影视院线)影院院线和票务平台受益于清明档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行;2)进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场;3)电影需求淡季不淡，在清明档、五一档上映影片的影视公司有望受益。

　　3月电影市场淡季不淡，票房同比增长46.1%，实现量价齐升。

　　根据猫眼专业版数据，24Q1全国电影票房同比增长4%至164.9亿元，其中3月全国电影票房同比增长46.1%至27.9亿元，该月增速显著提升主因3月上映影片整体质量及相应票房表现优于上年同期。从细分项目来看，24Q1全国观影人次同比增长8.9%至3.66亿人次，其中3月全国观影人次同比增长36.4%至0.67亿人次;24Q1全国平均票价同比下降4.6%至45元，其中3月平均票价同比增长7.1%至41.6元。2024年春节档期间为吸引更多观众观影，片方及影院均开展促销活动主动降价，因此24Q1整体平均票价有所下滑，而在春节之后，随着旅游等可选消费市场进入相对淡季、

　　清明档将有6部影片上映，

　　展望清明档，

　　3月电影市场量价齐升，清明档、五一档蓄势以待，优质影视院线)影院院线和票务平台受益于清明档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行;2)进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场;3)电影需求淡季不淡，在清明档、五一档上映影片的影视公司有望受益。