迪卡侬：构建全场景生态，今年开店20 - 30家

　　在运动消费品行业多选择垂直深耕单一细分市场时，迪卡侬独树一帜，打造“全场景覆盖”产品生态体系。从入门级平价基础款到对标专业运动品牌的高性能装备，构建起业内少见的完整产品矩阵。 这背后，一是运动人群持续扩充，二是高性能专业装备需求增加。不过，迪卡侬产品开发始终坚守“大众 + 专业”核心理念，为消费者提供质价比高的选择。 当下消费分层化明显，品牌倾向聚焦小众垂直赛道。迪卡侬却通过独特研发和供应链优势，在专业运动装备市场给出第三种选择，能在专业与大众市场同时发力。 迪卡侬旗下VANRYSEL品牌是其专业化能力体现的标志性产品之一。如RCR PRO TEAM Ag2r车队版公路车，车架气动设计与法国国家航空航天研究院合作，还采用高模量碳纤维材料优化性能。 迪卡侬员工企业微信名片标注运动专长，他们担任产品顾问和社群运营者。消费者入群形成“运动搭子”，基于专业背书的社群互动带动装备消费。 迪卡侬的活动将运动爱好者聚集，为门店聚拢人气、带动消费。这种融合运动场景与社群情感的方式，或是实体零售突破的有效路径。 在中国市场，迪卡侬一方面扩容产品线，满足精细化运动需求，填补高端市场空白。另一方面，加大线上投入，计划在热力城市加密门店布局，打造1200平至2000平的购物中心门店。 今年，迪卡侬新开门店及老店焕新升级总数将达20至30家，以贴近消费人群布局提供精准选品与服务。

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