“潘婷3分钟奇迹”护发素因商标问题上热搜！日化巨头迷恋文字游戏：360°非环绕、3D非技术、贵族棉更非面料

　　客服称“供港是品牌名称，与销售地区无关。”

　　律师：商标擦边，很难界定

　　公开资料显示，商标分为注册商标与使用商标，前者需依法经过商标主管部门核准注册，而后者多显示为“TM”，无需注册即可使用，主要用于广告宣传、展览等商业活动。

　　谈及商标“擦边球”现象的法律界定，北京中银律师事务所律师韩斌指出：“商标擦边与合理借鉴并没有很明确的界限，都需要以个案认定。”

　　上海申宜禾律师事务所合伙人王龙国则指出，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误导的标志，不得作为商标使用。已经注册的商标若违反该规定，可由商标局宣告无效，其他单位或个人也可请求商标评审委员会宣告其无效。

　　那么如何判断商标是否带有欺骗性？韩斌分析称，如果商标含有的描述与商品的特点或者王龙国特别强调：“仅直接表示商品质量、主要原料、功能、用途等特征的标志，本就不得作为商标注册。”他认为，那些让公众误以为是产品特性描述的“文字游戏类”商标，不仅违反这一原则，更有违道德，应当被宣告无效。

　　而当商标文字与广告宣传结合使用时，法律责任的认定更为复杂。韩斌指出，这种情况一般是虚假宣传和虚假广告的重合，目前法律上并没有明确如何适用法律。主流观点有三种，分别以虚假宣传和虚假广告处罚、单独以虚假广告处罚或单独以虚假宣传处罚。

　　对于消费者维权，律师观点均认为消费者维权面临较大困难。韩斌建议，消费者可与人协商要求停止和赔偿，协商不成可向起诉或向市场监管部门投诉，情节严重还可报警。

　　王龙国指出关键难点：“经过法律程序已经注册的商标，其是合法的，消费者很难证明自己的损失以及商标和损失之间的因果关系。”尽管如此，他表示，消费者仍可请求宣告商标无效或向监管部门举报投诉。

　　目前来看，“商标擦边”行为在实践中仍存在认定标准模糊、消费者举证困难等问题。不过，任何品牌若试图以话术替代品质的经营理念，终究会在市场规律面前现出原形，失去消费者长久的信任。