Sensor Tower：排名前十的亚太游戏品牌广告投放超7.5亿美元 YouT

　　Sensor Tower发文称，美国是全球最大的游戏市场之一，数字广告投放成为亚太游戏品牌进军美国等海外市场的重要策略。2023年第二季度至2024年第一季度，投放额排名前10的亚太游戏品牌广告投入超过7.5亿美元，环比上涨23%。米哈游近一年广告投入环比增长487%，位列亚太游戏品牌之首。任天堂在美国市场广告投放稳定，以1.2亿美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games等亚太游戏品牌广告支出均显著增长。

　　米哈游、任天堂等亚太品牌领跑美国游戏广告市场

　　美国是全球最大的游戏市场之一，数字广告投放成为亚太游戏品牌进军美国等海外市场的重要策略。2023年第二季度至2024年第一季度，投放额排名前10的亚太游戏品牌广告投入超过7.5亿美元，环比上涨23%。

　　米哈游近一年广告投入环比增长487%，位列亚太游戏品牌之首。任天堂在美国市场广告投放稳定，以1.2亿美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games等亚太游戏品牌广告支出均显著增长。

　　米哈游广告开支的大幅上涨主要来自旗下热门新游

　　YouTube和系平台是亚太头部游戏品牌主要投放渠道

　　广告投放帮助游戏品牌提升产品收入、下载量和用户规模

　　凭借休闲广告素材的大力投放，融合休闲玩法的4X策略手游

　　广告投放对游戏产品收入的增长也产生了显著影响。2023年5月，

　　广告投放帮助游戏品牌差异化吸引目标用户

　　通过独特玩法和广告策略，4X策略手游

　　与此同时，

　　Bandai Namco通过广告投放扩大海外市场份额

　　得益于数字广告投入的增加，近年来Bandai Namco旗下手游产品海外收入比重逐步增加，2023年已达到42%。Bandai Namco发布的2022年4月至2025年3月的中期计划显示，集团将以“IP轴战略”为核心扩大全球影响力，实现2025年海外销售额占比35%的目标。

　　具体而言，Sensor Tower广告数据显示，2023年Bandai Namco在美国市场的广告支出上涨至2019年的近7倍。Bandai Namco将海贼王IP和龙珠IP作为近期美国市场广告投放重心，2024年Q1海贼王IP和龙珠IP广告支出份额分别达到52%和25%。