燕京啤酒：进军汽水赛道，机遇挑战并存

　　近日，燕京啤酒官方推出饮料产品倍斯特汽水，将于 3 月 21 日至 24 日的第 112 届全国糖酒商品交易会上亮相。该汽水有荔枝味、橙子味和多重果味，每瓶 500ml 大容量。3 月 16 日，以投资者身份致电公司暂未公布汽水业务投入，目前倍斯特汽水尚未进入市场，春糖会亮相意在吸引经销商铺货。燕京啤酒开拓汽水赛道旨在寻找新增长曲线，在狮王精酿系列引领高端精酿市场、燕京酒號系列深耕鲜啤市的战略布局基础上，构建“啤酒+饮品”双轮驱动格局。在以北京为核心的华北地区，燕京有传统品牌优势。2020 年耿超上任后，大单品燕京 U8 带动整体业绩增长，公司已从低谷走出。2023 年“中高档产品”收入同比增长 13%，达 86.8 亿元，占啤酒产品收入 66%。2024 年啤酒行业增长乏力，燕京啤酒逆势大增，预计 2024 年归母净利润 10 亿至 11 亿，同比增长 55.11%至 70.62%。但全年报告掩盖了四季度亏损问题，初步计算 2024 年四季度燕京啤酒亏损约 1.88 亿元。此前 2023 年等年度也有类似季节性亏损。国家统计局数据显示，2024 年中国规模以上企业累计啤酒产量同比下降 0.6%，前五大龙头公司分走九成份额，增速放缓，头部企业都在寻求突破。燕京此前有过多种尝试，旗下茶饮料板块营收呈增长趋势。但汽水消费市场不同，倍斯特汽水面临竞争和消费者认知等问题。里斯品类创新战略咨询中国区副总裁冯华青表示，啤酒企业在餐饮渠道有优势，但汽水主要成本在渠道和营销，且面临同质化，燕京需思考核心战略。