安踏：营收超 700 亿，多品牌齐发力

　　3 月 19 日，安踏体育发布 2024 年报，营收超 700 亿元，净利润近 156 亿元，同比增长超五成。此前亚玛芬年营收 377.52 亿元，两家公司入账超千亿，规模居全球第三。 2015 年安踏营收首破百亿时，丁世忠定下十年千亿目标，2024 年如期实现。截至去年底，安踏账上现金、存款等合计超 522 亿元。 增收增利的同时，丁世忠透露“花钱计划”，资金将用于产品、渠道和品牌投入，准备 2025 年大干一场。 在产品方面，安踏的增长归因于“单聚焦、多品牌、全球化”战略等，持续打造爆款。去年推出的 PG7 慢跑鞋上市三个月销售破百万双，2025 年目标销量 400 万双。以“安踏膜”打造的风暴甲去年卖出 100 万件。丁世忠公布未来五年将投入 200 亿元用于自主创新研发，过去十年在创新研发上累计投入 200 亿元，仅去年就有 20 亿元，同比增长超两成。目前已设立六大设计研发中心，与众多高校等建立合作关系。 在渠道方面，丁世忠重金投入，旗舰品牌“安踏”去年营收突破 335 亿元，毛利率微跌。这几年陆续收回超七成门店改为直营模式，试验多种店型，部分店型已带来回报。目前安踏在中国及海外的门店数量接近 1 万家。 FILA 的盈利能力有所下滑，2024 年营收 266.26 亿，毛利率下跌。FILA 团队进行品牌革新，在产品研发与渠道层面加大投入。产品层面鞋类成新增量，FILAKIDS 板块去年四季度扭转局面。渠道层面打造多种店型，今年初高管更迭。丁世忠表示，FILA 正处于变革期，希望推动其迎来新一轮增长。 按照指引，2025 年安踏品牌要实现高单位数增长，FILA 中单位数增长，迪桑特与可隆继续保持 30%以上增长。