“Z 世代”：兴趣圈层驱动消费新逻辑 2.6 亿规模惊人

　　“Z 世代”与“α世代”是关于青年群体划分的网络流行词，其成长与互联网发展同步。国家统计局 2018 年数据显示，中国大陆“Z 世代”人口总数约 2.6 亿，占当年总人口近 20%，且其消费额已占社会总消费 40%。近年来，青年消费选择呈现新趋势，从追求“量”到追求“质”，从“物质满足”到“精神共鸣”，从“标准化供给”到“个性化定制”。从兴趣社群到兴趣圈层再到消费行为转变，遵循“工具聚合→符号构建→价值内化”的递进转换路径。工具聚合阶段，以功能性或活动为载体吸引用户形成社群；符号构建阶段，通过文化符号和身份认同强化圈层边界；价值内化阶段，消费行为与圈层文化深度绑定，形成新型消费模式。兴趣圈层的形成深刻影响青年消费行为，有文化认同凝聚、社交裂变效应、技术赋能闭环三种驱动机制。在这些驱动机制作用下，青年消费呈现出符号消费与圈层身份双向建构推动消费动力提升、圈层文化共识推动消费理性升级、社交裂变与圈层消费闭环传导推动消费规模扩张、圈层文化沉淀推动消费价值范式转型四个变化趋势。兴趣圈层在驱动青年消费的同时，也滋生了一定风险隐患，如导致部分青年价值观与消费行为异化、新型消费业态监管滞后、资本逻辑与青年发展需求存在内在紧张。针对这些问题，提出了着力构建完善的青年兴趣消费与情感消费监管体系、加快建设和优化兴趣消费与创作的财税激励政策、构建多层次引导的支持网络、加大政策实施效果评估与动态调整等优化及促进方向。