淘宝闪购：两个月8000万单，拿下60%新增份额

　　5月2日，淘宝闪购正式上线，携手饿了么入局大消费战局。5月5日，订单量达1000万单；7月5日，实现8000万单，还拿下60%新增市场份额。 这场由京东外卖挑起、美团即时零售跟进、淘宝参战的全域消费之战已白热化。但这不能用“内卷”解释。 一方面，闪购与饿了么完成业务耦合，打破远近场域壁垒，覆盖几乎所有消费场景。另一方面，淘宝闪购制造增量，用天量补贴激活线下商业消费生态，注入社会价值。 在全域电商方面，淘宝闪购大打价格战，部分品类价格低至10元以下。支付壁垒也被打破，7月2日500亿规模补贴后，总订单数达8000万单，追平闪购上线个月，淘宝闪购订单增长6000万单，占市场新增单量的60%。餐饮连锁和中小商家生意增长明显，多品类美食订单环比增超150%。 在电商场域再统合中，淘宝闪购让淘天体系业务协同进化。饿了么6月23日并入阿里电商事业群，淘宝闪购打通货盘，实现“线上下单→门店直发→即时配送”。 淘宝闪购位于淘宝主站APP的C位TAB栏，日均曝光超2亿次，转化效率提升300%，实现“高频带低频”盈利飞轮。 从长期来看，淘宝闪购目标不止即时零售，而是大消费领域。它整合“远场电商”和“近场服务”，产生协同和规模效应。 远场电商的淘宝天猫有海量商品池和成熟运营体系，近场服务的饿了么有本地商户网络和高效配送能力。两者融合让淘宝闪购成为综合性购物。 淘宝闪购满足用户和商家诉求，未来集团将投入更多资源，有望把大消费做出新商业理想。

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