LVMH：赞助体育能否扭转奢侈品颓势 关键在创新

　　近年来，奢侈品牌在体育领域的身影愈发活跃。从赞助体育赛事、选用运动员代言到与运动品牌联名，动作不断。

　　以 2024 年巴黎奥运会为例，LVMH 作为赞助商，旗下诸多品牌充分展示，其向巴黎奥运会和残奥会投资 1.5 亿欧元。同时，世界体育赛事的收入预计在 2027 年达到 370 亿美元，这吸引了奢侈品牌。如普拉达赞助中国女足，相关帖子浏览量超 3 亿次。

　　奢侈品牌与运动领域合作方式多样，包括赞助赛事、联名合作、邀请运动员代言等。奢侈品牌与运动品牌的联名范围更广，从早年巨头到如今“新势力”，且从侧重推广发展到推出实用产品。

　　奢侈品牌还通过与体育明星合作寻求市场扩张，运动员因其市场影响力和良好形象成为品牌大使理想人选。

　　然而，全球奢侈品行业遇冷，开云集团、LVMH 等销售下滑，巴宝莉或将被踢出富时 100 指数。美国个人奢侈品销售放缓，富裕消费者在奢侈品上的花费意愿下降。

　　尽管赞助世界顶级体育赛事可能给 LVMH 带来提振，但专家认为，打“运动牌”不能完全拯救奢侈品牌颓势，品牌需综合考虑多方面因素，制定全面策略。