直播间“假洋牌”：监管合力，消费者需擦亮眼

　　近期，某电商直播间伪进口奶粉乱象曝光，本地生产的普通冲调燕麦粉，被冠以洋品牌高价售卖。电商直播间“假洋牌”骗局不少，让消费者掉入陷阱。 “假洋牌”涉及美妆、保健品、食品等多领域，套路成熟。普通商品国内生产、国外注册商标，冠以“洋名”成高端进口货，身价倍增。主播还会模糊产地、轻描淡写商标背景，诱导消费者冲动下单。 这是商业欺诈，利用消费者“进口等于高品质”刻板印象收割。不少“假洋牌”以次充好、虚标成分，消费者付高价却拿到劣质产品。 “假洋牌”影响恶劣。一方面，涉嫌虚假宣传，侵犯消费者知情权与选择权，食品保健品类还影响健康，且抬高定价损害消费者利益。 另一方面，“假洋牌”挤占本土品牌生存空间与市场份额，削弱本土品牌创新和提升品质的积极性，损害行业创新生态和可持续发展能力。 治理“假洋牌”乱象，与监管部门需双管齐下。要落实主体责任，完善准入管理机制，核实信息，封限账号。监管部门要加强执法，依法打击行为，建立长效监管机制。 “假洋牌”骗局警示消费者，购物要擦亮眼睛，仔细甄别，查看详细信息。同时应理性消费，支持优质国货。

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